Hacía un año y medio que no escribía en este blog. Bueno, ni en este ni en ninguno. Y no porque no haya sucedido nada digno de comentar aquí, ya que motivos no habrían faltado: deporte, música, política, ocio, Pablo Iglesias... El mundo se ha vuelto un poco más loco en este año y medio.
Pero la mayor de las locuras empieza hoy. Una locura que sucede una vez cada 4 años. Durante unas semanas el mundo entero estará pendiente de lo que pase en Brasil, donde las principales potencias futbolísticas se enfrentarán en un Mundial sin precedentes. Los mejores jugadores, las mejores cámaras, la mejor cobertura mediática, los mejores infográficos, Maldini más calvo que nunca, el mayor acceso a la información de la historia, twitter para que todos saquemos ese Seleccionador que llevamos dentro (dejaremos de lado al Presidente de Gobierno que todos llevamos dentro y que en un pis-pas daría con la tecla para solucionar todos los problemas de este país), las mejores porras virtuales, etc. Este Mundial lo tiene todo (D.E.P., Ibrahimovic).
Aprovecho la ocasión para dejar aquí varios de los mejores spots que las marcas están haciendo para mostrar su apoyo a la Selección de su país, o al Mundial en sí. Hay algunos emotivos, otros racionales, otros más patrióticos, otros simplemente corporativos... Que los disfrutéis.
No nos olvidemos de que "el fútbol es la cosa más importante, entre las cosas menos importantes".
PD.- España brilla por su ausencia en este aspecto.
PD2.- Bebed mucha Mahou durante el Mundial.
Tiempo hacía que no pasaba por aquí. Entre unas cosas y otras los días se complican y ponerse a hablar aquí de nada en concreto es una perdida de tiempo. Hacía falta un motivo importante para volver, y ese motivo ha llegado.
Ayer, los aficionados del Real Oviedo volvimos a tener otro momento de gloria gracias a internet y las redes sociales. Siempre se ha dicho que los asturianos somos gente de trato agradable, y parece que no solo en persona si no que a través de las pantallas también se nos da bien.
La mayoría conoceréis la emotiva historia que vivió el equipo carbayón hace escasos tres meses. El resumen es como el de cualquier narración clásica: un malo, un problema, una dama en apuros y un héroe que la salva.
En este caso "El Malo" se encuentra en busca y captura internacional, "El Problema" eran 2 millones de euros, "La Dama" el Real Oviedo, y "El Héroe" la suma de miles y miles de aficionados que respondieron a la llamada de un histórico de nuestro fútbol que agonizaba, y que llevaba 10 años gritando desde un pozo. Como si de una película de Hollywood se tratara, al final hubo un final feliz y los esfuerzos de tanta gente vieron su recompensa. Y por si fuera poco, Carlos Slim (el hombre más rico de este nuestro planeta) decidió meter su particular contribución en un proyecto que le sorprendió y emocionó. Gracias, Carlos.
Lo que se vivió esos días en la capital del Principado de Asturias no sólo pasará a la historia del deporte, si no de la comunicación también. El llamamiento masivo no habría sido posible sin la fuerza de las redes sociales, en especial de twitter. Fue una muestra empírica de la fuerza que las herramientas de comunicación social tienen, la eliminación de barreras que han conseguido y la capacidad de lobby que pueden llegar a tener.
Ayer por la tarde la afición azul volvió a volcarse a través de twitter con su equipo, y todo gracias a una bendita confusión. Llevaba varios días sonando un posible fichaje de invierno para el equipo, Jürgen Damm. Que si sí, que si no, que si el Oviedo, que si el Manchester... El chico no se decidía.
Es entonces cuando un oviedista le "recrimina" por twitter tanta indecisión: Un mensaje para Damm: ¿o vienes o no? Pero si te vas a hacer de rogar, preferimos que sea que no. Estrellitas, las justas“.
Los encargados de la marca en la redes sociales de Estrella Damm pensaron que se trataba de una crítica que no comprendían muy bien, así que con un simple: "??" respondieron al usuario @RocfandRoll, desencadenante de la situación.
Con un tweet en forma de explicación se le expuso al Community Manager de la empresa cervecera que no tenía nada que ver con ella, pero la pólvora ya había prendido. Miles de tweets con el hashtag #DammOviedista empezaron a circular, y en poco más de una hora la marca contaba con cientos de seguidores más. Hasta tal punto que @EstrellaDammEs publicó: "Gracias a la afición del Real Oviedo por pensar en nosotros como patrocinadores :) Nos comprometemos a estudiar la petición #DammOviedista".
Y con esas estamos ahora. Puede que todo esto se quede en nada. Pero, ¿quién sabe? ¿Y si tenemos al Dr. Cervegol siendo el actor del próximo spot de la marca este verano? En Oviedo también sabemos vivir "Mediterraneamente". Que a todos nos gusta el sol. Y la playa. Y el verano. Y los bikinis. Y como no, la cerveza.
Hacía tiempo que no pasaba por aquí. Tanto que hasta he tenido que darme una vuelta para enterarme bien de cómo va esto ahora, porque Blogger ha decidido introducir unos cambios que me han pillado un poco de sorpresa.
Sí que ha habido cosas chulas que eran merecedoras de aparecer en el blog, pero entre unas cosas y otras me ha faltado tiempo. Podría decir en mi defensa que es que he estado salvando el mundo de un ataque alienigena, que he construido seis o siete colegios en África yo solito con mis propias manos, o que he desarrollado un plan económico buenísimo para Bankia. Pero mentiría. Mentiría igual que si dijera que es que he estado tirado en la cama. Ha sido un punto intermedio, que acordaros, es donde está la virtud.
Pero ya que hablamos de cama, aprovecho para presentaros a los que no lo conozcáis el nuevo spot de Flex, con Alberto Contador como protagonista. La pieza es de Sra. Rushmore, una agencia especialista en este tipo de piezas que van más allá de lo racional, sino que se mueven en arenas más movedizas como son los sentimientos. A veces pueden pecar de sensibleros o sensacionalistas (alguna pieza es digna de aparecer en los tabloides británicos), pero es el riesgo que se corre, más aún teniendo en cuenta que están hablando de una marca de colchones.
Por ejemplo, la campaña que hicieron del nacimiento en directo me parece una cagada fuera del tiesto, una patochada. Para los que no lo hayan visto os lo dejo aquí.
Pero en esta nueva campaña me parece que un concepto sencillo como es "¡Arriba!" han sabido materialzarlo en una pieza fresca, dinámica y creíble. Nadie es consciente del infierno que ha pasado Alberto Contador durante este tiempo. Muchos de nosotros habríamos tirado la toalla, habríamos mandado a la mierda nuestras esperanzas o sueños. Pero él, según lo que dice en el vídeo y que le queda muy natural y convincente, mantuvo una mentalidad optimista y ganadora y cada mañana se decía a sí mismo "¡¡Arriba, vamos a por ello, cojones!!" (no es cita textual, es lo que yo me imagino).
Os pongo el spot aquí. Espero que lo disfrutéis y que cada uno saque sus propias conclusiones. Yo, personalmente, me saco dos. La primera, que si Contador no hace la cama, yo tampoco. Y la segunda, que cuando te duelan las piernas, siempre piensa que al de al lado le duelen más.
Semana intensa para el fútbol. El final de Liga se acerca y la distancia entre los dos equipos que optan al título no es suficiente para vislumbrar un claro vencedor. Las semifinales de Champions ya han empezado y, como no podía ser de otra manera, las polémicas y decepciones (o risas si no jugaba tu equipo ayer) no han tardado en aparecer.
A todo esto hay que sumar la lucha por evitar el descenso, las batallas en las categorías inferiores por ascender, el sueño de algún modesto de entrar en competiciones europeas... En el fútbol como en todo, la primavera la sangre altera. Y esta viene especialmente cargadita. Los más alérgicos que se abstengan de ver el clásico del sábado.
Deporte rey se le llama. Y estoy convencido de que así es. Pero los últimos acontecimientos hacen que más que rey, se haya convertido en el bufón de la corte deportiva. El fútbol siempre ha gozado de esa aureola casi santa que dio nombres como D10s, O´Rey, la Saeta... La lista podría ser interminable. Son muchas las generaciones que se han emocionado, alucinado o llorado con este tipo de jugadores defendiendo un escudo y unos colores, que son más perennes que un jugador u otro. La afición, el alma de un equipo, sabe reconocer a aquellos jugadores que de verdad ven en el bordado que llevan encima del corazón algo más que el sello en su cuenta corriente.
Pero los que mandan en el mundo del fútbol y parece que son los que más lo representan están empeñados en que nos olvidemos de los motivos que han hecho al fútbol el deporte que es capaz de unir a tanta gente en todo el mundo. Que hace que dos jerseys puedan ser tan importantes como la portería del Allianz Arena, que sea el motivo por el que los niños se levantan a las 7 de la mañana los sábados, la excusa para que (barrigas mediante) excompañeros del colegio se sigan viendo 20 años después. En este ejemplo hay una exageración de la realidad bastante grande, pero es un ejemplo de lo que estoy intentando explicar.
Y es que últimamente sólo asistimos a sucesos y declaraciones poco acertadas, que hacen que el espíritu de este deporte se está empobreciendo y que esté empezando a dejar de ser una referencia para los niños. En la Play no pasan esas cosas, ahí sólo es deporte, quizás sea el motivo por el que pasan tanto tiempo delante de sus mandos. Por suerte, aún quedan guerrilleros en la trinchera que son capaces de apreciar la esencia de todo esto.
Probablemente, al protagonista de la siguiente historia le da exactamente igual si uno mea colonia y el otro vomita bilis. Si uno le dirá al hijo de otro que es un sinvergüenza o si el de más allá se estrella ebrio con su deportivo. Si el nuevo tatuaje de esa estrella es motivo de portada en revistas de adolescentes o si el de más allá se pone unas letras chinas en las botas. Lo que quiere es que el escudo que sus jugadores llevan en la camiseta, acabe por encima del rival en el marcador y le sirva como dosis de alegría, de olvido momentáneo a sus problemas, de distensión... O como excusa perfecta para pedirse un refresco.
No nos olvidemos. Lo que de verdad hace grande a este deporte y es capaz de generar alrededor de él toda esta maquinaria, es el gol. El gol a puerta vacía, de penalty, de jugada, de chilena, en propia puerta, para deleitar al público, para deleitarse a uno mismo, lloviendo, nevando, en campos de tierra, de hierba, artificiales, con celebración, sin ella, el de la vergüenza, el de cierre de goleada, el de abrir la lata, el de "nos hemos clasificado", el de "nos ha faltado uno", el que tanto se echa en falta cuando no está y tanto se valora cuando se tiene. En definitiva, cualquiera que traspasa la línea y sacude la red. O al menos, el interior de muchas personas.
El objetivo de esta entrada no es extenderme mucho. Para no romper la filosofía del blog ha de tener más de 140 caracteres, pero eso (aunque no voy a ponerme a contarlos) creo que ya lo he pasado sólo con esta pequeña introducción.
Lo que quiero es compartir un spot que salió hace un par de semanas, hecho por la agencia McCann para la Asociación Española Contra el Cáncer. Es cierto que esta agencia lleva tiempo haciendo las cosas bien, y creo que ha sabido subirse al carro de crear contenidos para sus clientes que traspasan una idea puntual para un medio, o una simple genialidad. Campofrío con sus cómicos, Coca-Cola y sus razones para creer... Y ahora este vídeo. Pero eso daría para una futura entrada.
Más allá de que desde mi punto de vista esté logradísimo y empatice fenomenal con la gente que tiene (o ha tenido) que enfrentarse a una situación tan dura como esta en su entorno más cercano, creo que es un ejemplo de vida que muchos de nosotros deberíamos aplicar.
Por muy mal que vayan las cosas, por tanta crisis de la que parece que nunca vamos a salir, por problemas de salud, de amor, de trabajo, de familia, de autoestima, o de cualquier otra índole... Lights will guide you home. Siempre.
Parece ser que hoy es el día de la mujer. Es más, parece ser que hoy es el día de la mujer trabajadora. Efectivamente, alzo los ojos de mi ordenador y veo a 10 personas, seis de ellas del sexo femenino. Pero las mismas que estaban ayer, y que (esperemos que no haya sobresaltos) estarán mañana. ¿Tiene sentido que las felicite hoy, si ayer no lo hice? ¿Van a trabajar hoy más que mañana? No creo. Confío en su profesionalidad.
A las mujeres que trabajan fuera de casa les puede gustar más o menos su trabajo, cobrar más o menos, o ver cumplidas sus aspiraciones profesionales en mayor o menor medida, pero a fin de mes les llegará una nómina igual que a cualquier hombre que esté en sus mismas condiciones. Es decir, hay una recompensa lógica y económica por su trabajo.
Pero hay unas personitas de las que muchas veces no valoramos todo el trabajo que hacen y la ayuda que prestan. Son gente con voz rasgada y rugosos al tacto. No suelen ser esbeltos ni estar en muy buena forma, pero son una fuente de conocimiento, cariño y entrega envidiable. Lo que le gustaría tener a cualquier empresario en su empresa. ¿Pasas? No, abuelos.
Sé que los abuelos tienen su "Día" en algunos países, pero no en todos. Que tienen actuaciones especiales en algunos colegios, pero no en todos. Que ven recompensados sus esfuerzos en muchos casos, pero no siempre.
Este post es un pequeño homenaje a los abuelos, esos canguros gratuitos que entre pastilla y pastilla bajan al parque para sentarse en un banco al sol custodiando una mochila de Dora la Exploradora, propiedad de su nieta que está en el tobogán.
En publicidad, no pasa desapercibido ese sentimiento entrañable que generan los padres de nuestros padres. Es una vía que se ha explotado de varias formas, empezando por la entrañable y más sentimentalona.
Otra muestra de este uso de los abuelos como medio para despertar ternura es el spot que viene a continuación (ya tiene sus años). Aunque la calidad no es muy buena, se aprecia la intención de la buena señora.
Muchas veces ser abuelo no es fácil, porque los nietos no salen como a uno le gustaría ("¡Ay si yo fuera tu padre..!", repiten frecuentemente cuando algo no es de su agrado). Y es que tienen razón, al "nietecito" del siguiente spot le hacen falta dos tortas bien dadas. En el momento en el que dice la palabra "aborrecido", el alma cándida en cuestión se había tragado ya todo el queso de bola.
Eso sí, en cuanto no están cuidando de nosotros o preocupándose(aunque nos repitan veinte veces las cosas), se les echa tanto de menos como estos niños.
En fin, que sí, que feliz día a la mujer trabajadora. Hoy y mañana y toda la semana. Y mes, y año, y siempre. Pero que no olvidemos de dónde venimos... Ni a dónde vamos. Que todos acabaremos así.
"Precaución, amigo conductor, la senda es peligroooosa...". Así reza la canción que todos hemos cantado en algún momento, bien yendo en el asiento de atrás de un turismo, o bien desde las butacas del autobús en alguna excursión con el colegio para romperle las bolas al Otto (el de los Simplsons) de turno.
Ahora soy yo el que se está preparando para sacar el carnet. Sí, bien por mí. Nunca es tarde si la dicha es buena. De momento estoy con tests y manuales, respondiendo preguntas sobre la tara máxima autorizada, que si el alcohol produce somnolencia, o que las drogas te crean ilusiones ópticas. Y he de reconocer que el mensaje poco a poco va calando en mi cerebro. Lo celebro.
Y va calando más que muchas de las campañas que hace la DGT -al menos en España-. Generalmente tienden a meter miedo en el receptor, abriendo así el debate de si la publicidad así es efectiva o debe buscar formas de empatizar más con el destinatario, exprimiendo más la creatividad y buscando nuevas formas.
Como siempre, voy a intentar ejemplificarlo.
Aquí va el primero.
¿Qué ganas metiendo ese mal cuerpo en la gente para que luego el tipo se levante al más puro estilo milagro bíblico? Es como querer dejar con cara de bobo a los receptores. A mí lo que me apetece es reventarle las piernas para pueda seguir amagando, pero en el Campeonato Paralímpico de Rugby.
Y ya que hablamos de reventar...
Sinceramente, nunca me he tirado desde 20 metros de altura a plomo, ni me han golpeado con un mazo tamaño furgoneta, ni he sufrido ningún golpe de dimensiones ni siquiera similares a las que aquí plantean. Así que no me hago idea. Es como cuando te dicen lo que gana un futbolista, que sabes que es mucha pasta pero no te haces una imagen. Pues aquí es lo mismo. Sí, mucho daño...
El próximo ejemplo ya me gusta más. Aunque sólo sea por mi edad soy target de estas campañas, y en este caso sí que veo cosas que me son conocidas por haberlas vivido tanto yo como personas de mi entorno.
Y bueno, para acabar un spot de Quilmes (como no), en el que de forma distinta y original cuentan lo mismo que acabáis de ver, pero contando una historia. Una historia de 30 segundos. Los que hayáis leído frecuentemente este blog sabréis que para mí ese es el secreto de la mejor publicidad. Y no hacen falta grandes producciones para llevarlo a cabo.
